«Proximity Promoter 24x7» - Как это работает?

Bluetooth-маркетинг – один из новых форматов мобильного маркетинга. Представляет собой автоматизированную передачу различных файлов при помощи технологии Bluetooth на мобильные телефоны, карманные компьютеры, ноутбуки, которые попадают в зону доступности вашего Bluetooth передатчика. Информация передается с предварительным запросом, т.е. на устройстве, которое принимает контент появляется запрос - принять или отклонить контакт. В случае, если абонент принимает входящий контакт (нажимает "Да"), ему на телефон передается некоторая информация в виде файлов (текстовых, MP3 аудио, 3GP/MP4 видео, и т.п.). Т.е. информация передается только после согласия абонента ее принять. Таким способом можно распространять купоны/рингтоны со скидками, распространять рингтоны/картинки с вашим брендом, картинки/видеоролики с любой рекламной информацией, java-игры и т.д. ...

Например, посетителю автосалона, находящемуся в зале с автомобилями Toyota, будет предложено бесплатно получить рекламный ролик новой модели автомобиля, либо видео с его краш-тестом, либо просто текстовый файл с комплектациями и ценами.

В чем преимущества такого маркетинга?

1. В настоящее время очень много людей ходят с включенными Bluetooth устройствами (согласно исследованиям, до 70% мобильных устройство доступно для контакта через Bluetooth).
2. Это процент можно еще повысить путем размещения дополнительной информации вида "Включи Bluetooth и получи купон со скидкой на покупки в нашем торговом центре" (или что-то подобное ...) в виде банеров на стене, роликов на LCD панелях, буклетов на каждом столике в кафе, и т.п... В ночных клубах, дискотеках, где есть прямой контакт с публикой через ведущего - он может просто предложить всем включить Bluetooth и получить бесплатное приглашение на следующую вечеринку.
3. Система рассылки полностью автоматическая. Запустив рекламную кампанию, нет необходимости находится рядом с компьютером, компьютер сделает все сам, без вмешательства человека.
4. Низкая стоимость контакта с потребителем. Система рассылок через Bluetooth полностью бесплатна как для потребителя, так и для рекламодателя. Единственные затраты - это счет за электричество, потребляемое компьютером (ноутбуком) который производит рассылку. Согласитесь, что это - очень дешево!

Существует мнение, что это - Bluetooth спам.

Это не спам. У получателя Bluetooth рекламы есть выбор: принять, или отклонить получение информации. Программа запоминает абонентов, которые отказались от получения инфомации, и больше этим абонентам ничего не посылается. Любое включенное Bluetooth устройство публично светит в эфир свой уникальный MAC адрес, по которому его легко идентифицировать. MAC адрес - это просто уникальный набор цифр вида (00:15:25:FA:0E:37), зашитый производителем устройства. Ничего общего ни с номером телефона, ни с именем владельца он не имеет. Как правило многие даже не знают о его существовании. Но для автоматических систем он очень полезен, т.к. позволяет однозначно идентифицировать абонента отказавшегося, либо уже получившего рекламный материал, и больше не повторять для него рассылку. К тому же, абонент может просто выключить Bluetooth на своем устройстве, либо запретить входящие соединения - в этом случае никакая рекламная информация предлагаться ему не будет. Таким образом, если сам абонент не захочет, рекламная информация ему доставлена не будет. Аналогом этого являются люди-промоутеры, курсирующие по улицам города и раздающие рекламные материалы. Ведь потребителя не заставляют их брать, а только предлагают. Он может их взять, а может отказаться и пройти мимо. Аналогично работает и «Proximity Promoter 24x7».